Po piąte: Po co tworzy się logo, skoro jest herb?

Herb i logo, choć podobne, to jednak są odmiennymi obiektami. Współistnieją w harmonii, ale jeden nie może zastąpić drugiego. Każdy ma swoją rolę i swoje zadania do wypełnienia. „Zastąpienie herbu miejskiego logotypem jest zwyczajnie niemożliwe. Te dwa znaki należą do różnych przestrzeni, służą do innych celów i są nośnikami zupełnie innych treści. Niemożliwe jest opieczętowanie uchwały rady miejskiej logotypem, podobnie, jak umieszczenie herbu miejskiego na deklu studzienki kanalizacyjnej" - powiedział dr hab. Marek Adamczewski profesor UŁ, Katedra Historii Historiografii i Nauk Pomocniczych Historii UŁ.
Herb to podobnie jak logo, także znak graficzny, jednak silnie osadzony w historii i prawie. Był i jest symbolem władzy samorządowej, a swoje uwarunkowanie ma w ustawach. Herb informuje o uprawnieniach lokalnego prawodawcy do podejmowania decyzji.
Logo takich korzeni nie ma. To twór współczesny. Logo jest nowoczesną wizją miasta zamkniętą w symbolach, w znaku graficznym. Jednak razem z herbem są atrybutami tworzącymi wizerunek miasta. Wspólnie kreują przekonującą, spójną i pełną historię. Każde z nich, na swój sposób, opisuje wartości dla miasta najważniejsze.
Bo logo to opowieść. Historia marki opowiedziana za pomocą znaków, symboli i słów. Ma pomagać w budowaniu spójnego i atrakcyjnego wizerunku. I pomaga. Sprawia, że marka staje się dla nas obrazem, a przecież porozumiewamy się głównie za ich pomocą. Logo jest odzwierciedleniem tożsamości, budzi w odbiorcach konkretne skojarzenia i emocje. Pozwala odróżnić markę od konkurencji. Podkreśla jej atuty, jej wyjątkowość.
„Logotyp ma bardzo istotne znaczenie w dzisiejszych czasach. W przypadku miast czy regionów jest najskuteczniejszym sposobem komunikacji marketingowej. Dzięki spójności ze strategią komunikacji marki ułatwia przekazanie charakteru miasta i jest lepiej zapamiętywalny" - Tomasz Stemplewski, Dyrektor Wydziału Promocji i Współpracy Międzynarodowej Województwa Śląskiego.
Symbol miasta to nie tylko miłe uzupełnienie promocji, to prestiż i miejsce w świadomości ludzkiej. Logo ma pokazać, czym jest miasto naprawdę, co kryje się między blokami, w plątaninie ulic i gąszczu skrzyżowań.